Povezava do prispevka: https://www.marketingmagazin.si/aktualno/zunanje-oglasevanje-je-trajnostni-zmagovalec

Washington, DC – Nova študija, ki jo je objavilo Združenje za zunanje oglaševanje Amerike (Out of Home Advertising Association of America – OAAA), razkriva, da lahko manjša prerazporeditev obstoječih medijskih proračunov v zunanje oglaševanje (OOH) vodi do znatnih izboljšav donosa na oglaševalska sredstva (ROAS) in ključnih meril uspešnosti blagovnih znamk.

Podjetje Benchmarketing, ki se ukvarja s strateško analizo učinkovitosti marketinga in je del Omnicom Media Group, je s pomočjo naprednega ekonometričnega modeliranja ocenilo vpliv dodatnih naložb v OOH na ROAS in ključne blagovne znamke v treh sektorjih: avtomobilska industrija, prehrambeni izdelki CPG in trgovine z živili.

Poročilo z naslovom Optimizacija medijskega načrta: analiza dodatnih vlaganj v OOH ugotavlja, da lahko oglaševalci v kategorijah avtomobilske industrije, prehrambenih izdelkov CPG in trgovin z živili bistveno povečajo svoj skupni ROI, ne da bi povečali obstoječe proračune, preprosto z rahlim povečanjem deleža sredstev za OOH in zmanjšanjem proračuna za medije, ki so preveč investirani in presegajo optimalno točko, običajno TV in digitalni kanali.

Raziskava podpira postopni pristop k prerazporeditvi proračuna. Z majhnim, strateškim povečanjem sredstev za OOH lahko oglaševalci dosežejo skoraj optimalno učinkovitost medijskega načrta, ne da bi bistveno spremenili ali povečali skupno porabo. Študija je ugotovila, da začetno povečanje OOH prinaša največji delež dodatnega prihodka in izboljšanja meril uspešnosti blagovnih znamk.

Poročilo vsebuje podrobno analizo, kako dodatne naložbe v OOH vplivajo na uspešnost kampanj, vključno z naslednjimi ključnimi vpogledi:

Analiza modeliranja: Povečanje deleža za OOH prinaša visoke ROAS dobičke

• Avtomobilska industrija: Povečanje deleža za OOH z 1 % na 2 % lahko vodi do dodatnih 52,1 milijona USD prihodkov iz medijskega načrta, kar predstavlja 75 % celotnega izboljšanja.
• Trgovine z živili: Povečanje deleža za OOH z 8 % na 14 % lahko prinese dodatnih 16,04 milijona USD prihodkov, kar predstavlja 61 % celotnega izboljšanja.
• Prehrambeni izdelki CPG: Povečanje deleža za OOH s 5 % na 6 % lahko prinese dodatnih 2,42 milijona USD prihodkov, kar predstavlja 70 % celotnega izboljšanja.

Ker se oglaševalska krajina nenehno razvija, je zunanje oglaševanje vse bolj ključen kanal za vplivanje na vedenje potrošnikov skozi celoten nakupni proces, saj spodbuja povečanje prodaje, prepoznavnosti blagovne znamke, razmislek in nakupne namere. Oglaševalcem se priporoča, da izkoristijo vpoglede iz te študije za optimizacijo svojih medijskih načrtov in s tem povečajo učinkovitost ter donosnost svojih naložb.

Vir: Out of Home Advertising Association of America – OAAA

Potrošniki imajo raje DOOH in ukrepajo zaradi njega

Raziskava je pokazala, da je DOOH postal najljubši in najbolj motivacijski medij za oglaševanje v primerjavi s konkurenčnimi mediji, zlasti med mlajšimi generacijami, prebivalci mest in uporabniki javnega prevoza.

Kar 73 % potrošnikov je izrazilo pozitivno mnenje o DOOH oglasih, kar bistveno presega druge oblike oglaševanja, kot so televizija/video (50 %), družbena omrežja (48 %), splet (37 %), avdio (32 %) in tisk (31 %). Poleg tega je raziskava pokazala, da je 80 % potrošnikov verjetno ukrepalo po ogledu DOOH vsebine, ki so jo ocenili kot zabavno (ustvarjalno, duhovito ali smešno) ali vizualno privlačno (živahno ali drzno). Prav tako je 71 % potrošnikov poročalo, da bi verjetno delili DOOH oglase svojih najljubših izdelkov ali blagovnih znamk.

DOOH je pokazal svojo moč pri spodbujanju potrošniških dejanj, saj je 76 % vprašanih navedlo, da so jih DOOH oglasi nedavno spodbudili k ukrepanju. Najpogostejša dejanja vključujejo: ogled video vsebin (38 %), obisk restavracij (36 %), nakupovanje v trgovinah (30 %), pogovore o oglasih (30 %) in obisk trgovin (29 %).

DOOH povečuje obiskanost trgovin in vpliva na nakupne odločitve

Raziskava je pokazala, da DOOH oglaševanje z usmeritvami ponuja jasen način za povečanje prometa v trgovinah, večjo vidnost blagovnih znamk, boljše vključevanje strank in večjo prodajo.

30 % potrošnikov je nedavno opazilo oglase, ki dajejo smernice do trgovin, pri čemer jih je 51 % nato obiskalo oglaševano podjetje. Še bolj presenetljivo je, da je kar 93 % tistih, ki so obiskali trgovino po ogledu takšnega oglasa, opravilo nakup, kar poudarja konkretne poslovne rezultate, ki jih DOOH oglasi prinašajo.

Večina potrošnikov ocenjuje kontekstualni DOOH kot uporaben

Raziskava je razkrila, da so dinamične oglaševalske vsebine, ki ponujajo posebne ponudbe, kot so prilagojene trenutnim vremenskim razmeram ali časovno omejeni popusti, ključne za pritegnitev pozornosti potrošnikov in spodbujanje ukrepanja.

Kar 86 % potrošnikov ocenjuje oglase s posebnimi ponudbami za živila kot koristne, medtem ko jih 84 % enako meni za oglase z restavracijskimi ponudbami. Tudi oglaševanje, ki se odziva na vreme, izstopa, saj 81 % vprašanih meni, da so oglasi s ponudbami, povezanimi s trenutnimi vremenskimi razmerami, zelo pomembni in koristni.

Raziskava, ki jo je izvedel The Harris Poll za OAAA med 2. in 9. aprilom 2024, je zajela 1.023 odraslih v ZDA, starih med 18 in 64 let. Vzorec je bil prilagojen, da odraža splošno javnost ZDA glede na starost, spol, raso/etnično pripadnost, regijo, dohodek, velikost gospodinjstva in zaposlitev. Študija “Učinkovitost digitalnega zunanjega oglaševanja” je bila sponzorirana s strani Fundacije za raziskave in izobraževanje o zunanjem oglaševanju (FOARE).

Vir: New Study Finds Digital Out of Home Advertising Surpasses Other Media in Driving Favorability and Action Among Consumers – OAAA

Tudi primerjava teh številk s tistimi, opaženimi pred omejitvami zaradi epidemije, kaže, da se učinkovitost kampanj zunanjega oglaševanja v tem obdobju ni zmanjšala, kar odraža vrnitev pomembnega občinstva na mestne ulice, v nakupovalna središča in ob ceste v poletnih mesecih.

Raziskave, ki so jih izvedli JCDecaux, Talon, Kinetic, Posterscope, Rapport in Global, ter so jih podprli industrijsko oddelki za zunanje oglaševanje Outsmart, so zajemale kampanje, ki so uporabljale različna oglaševalska mesta ponudnikov zunanjega oglaševanja. Študija ne prikazuje le, da so bili oglasi na prostem iz kategorij, kot so avtomobilizem, FMCG in trgovina na drobno, opaženi in so pustili vtis, temveč so se tudi prenesli v fizična dejanja, saj so pri potrošnikih spodbudili pozitivne akcije v zadnji fazi marketinškega lijaka.

Skupni rezultati kampanj so pokazali spremembe v scenarijih testiranja in nadzora za blagovne znamke:

• +51 % povečanje takojšnje prepoznavnosti

• +51 % povečanje prepoznavnosti oglasov

• +3 % povečanje premisleka

• +16 % povečanje nakupne namere

Vir: https://www.moreaboutadvertising.com/2020/11/new-uk-out-of-home-study-shows-strong-results-for-advertisers-through-lockdown-restrictions/

WASHINGTON D.C. (9. marec 2023) – V svetu marketinga veliko pozornosti pritegnejo družbena omrežja, podkasti, oglasi v iskalnikih in oglasi, ustvarjeni z umetno inteligenco. Kljub temu pa pri pridobivanju potrošnikov prevladuje bolj tradicionalni medij: oglaševanje na zunanjih površinah (OOH). Po rezultatih nove raziskave, ki sta jo izvedla Out of Home Advertising Association of America (OAAA) in Morning Consult, devet od desetih odraslih (88 %) opazi oglase na zunanjih površinah, skoraj 80 % teh gledalcev pa se na oglas odzove, kaže anketa iz novembra 2022, ki je zajela 1.461 odraslih.

Potrošniki se odzivajo na OOH oglase

Medtem ko večina oglasnih formatov prekinja potrošniško izkušnjo, oglaševanje na zunanjih površinah organsko prodira v pot potrošnika in dopolnjuje njegovo izkušnjo. Zato ni presenetljivo, da je ta format prejel višjo neto priljubljenost kot vse oblike digitalnih medijev, radio, podkasti in pretočna avdio vsebina. Med vsemi vrstami oglasov so bile prav plakatne površine najbolj priljubljene.

To priljubljenost potrjujejo različni načini, na katere potrošniki opazijo in sodelujejo s tem medijem. Od 88 % potrošnikov, ki opazijo oglase na zunanjih površinah, jih je 78 % nedavno tudi aktivno reagiralo. Več kot tri četrtine (76 %) je uporabilo mobilno napravo, da bi izvedeli več o izdelku, predstavljenem v oglasu, nekaj več kot polovica (51 %) je s pomočjo mobilne naprave iskala več informacij o oglaševalcu, 43 % pa je opravilo nakup prek spleta.

Mnogi oglasi na zunanjih površinah se nato preselijo na splet in s tem razširijo doseg kampanj. Ena od sedmih oseb je namreč fotografirala oglas in ga delila na družbenih omrežjih.

Med 30 % odraslih, ki so pred kratkim opazili oglas, ki je ponujal navodila do trgovine ali podjetja, jih je 43 % obiskalo trgovino, podjetje ali restavracijo v 30 minutah po ogledu oglasa, 78 % teh obiskovalcev pa je opravilo nakup.

Vključenost je ključnega pomena

Rezultati raziskave so tudi poudarili pomen ustvarjanja oglasov na zunanjih površinah, ki odražajo vse bolj multikulturno prebivalstvo. Skoraj šest od desetih temnopoltih, azijskih in hispanoameriških potrošnikov je dejalo, da bodo veliko bolj ali nekoliko bolj verjetno opazili oglas na zunanjih površinah, ki odraža njihovo kulturno identiteto, v primerjavi s približno enim od štirih belih odraslih.

Poraba za oglase v porastu

V zadnjem času beležimo rast porabe za oglaševanje na zunanjih površinah. V tretjem četrtletju leta 2022 se je oglaševalski prihodek povečal za 11 % v primerjavi s prejšnjim letom in dosegel 1,94 milijarde dolarjev, kažejo raziskave OAAA. Apple, McDonald’s, Samsung, Amazon, Google, Paramount+, American Express, T-Mobile, Panera in Dunkin so bili med desetimi največjimi oglaševalci v tem obdobju.
Vir: https://oaaa.org/news/out-of-home-ads-drive-real-world-action/

1. Raziskave o oglaševalskih trendih v Sloveniji:
Poročila podjetij, kot so TMC (Trendi mobilnosti in komunikacij) ali Mediana, so pogosto osredotočena na vedenje potrošnikov, digitalne trende in uporabo OOH oglasov. Takšne raziskave vključujejo podatke o gledanosti oglasov na javnih površinah, vplivu mobilnih naprav in drugih dejavnikov, ki vplivajo na uspešnost OOH kampanj.

2. Podatki o dosegih in učinkovitosti OOH:
Raziskave o učinkovitosti OOH oglaševanja v Sloveniji vključujejo analize dosegov, torej števila ljudi, ki so izpostavljeni oglasom, ter podatke o njihovem vedenju. Podjetja, kot so JCDecaux, Clear Channel, ali Evimi (tudi v Sloveniji), pogosto opravljajo analize, ki se osredotočajo na razumevanje vpliva oglasov na nakupne odločitve.

3. Digitalni OOH:
Digitalne oblike OOH oglaševanja so v Sloveniji v porastu. Raziskave, ki vključujejo digitalni OOH, se pogosto osredotočajo na interaktivne zaslone, pametne oglasne panoje in uporabo podatkov za personalizacijo oglasov. Podjetja, kot je Adhype ali iPROM, so v Sloveniji aktivna na področju digitalnega OOH oglaševanja.

4. Slovenski oglaševalski sektor:
V Sloveniji se veliko oglaševalskih agencij ukvarja z OOH, raziskave teh agencij pa lahko vsebujejo informacije o tem, kako oglaševalske kampanje na prostem vplivajo na blagovne znamke in njihov doseg. Agencije kot so Futura DDB, Luna\TBWA, ali Publicis pogosto pripravljajo poročila o uspešnosti različnih oblik oglaševanja, vključno z OOH.

5. Raziskave vpliva OOH na potrošniške odločitve:
Raziskave pogosto obravnavajo tudi psihološki vpliv OOH oglaševanja na potrošnike. V Sloveniji so bila izvedena tudi nekatere študije, ki so preučevale, kako se potrošniki odzivajo na oglase na prostem v različnih kontekstih, bodisi v mestnih središčih bodisi na prometnih območjih.

Vir: ChatGPT (Open AI)

Digitalizacija zunanjega oglaševanja (DOOH) lahko znatno poveča donosnost naložb (ROI). Študija, ki jo je izvedlo podjetje Broadsign, je pokazala, da lahko povečanje proračuna za DOOH prinese do 27-odstotno povečanje ROI, zlasti v kombinaciji z drugimi kanali, kot sta digitalno oglaševanje in televizija.
Vir: https://broadsign.com/blog/are-your-out-of-home-ads-working-measuring-roi-in-ooh/

Poleg tega je raziskava, ki jo je izvedlo podjetje OneScreen.ai, pokazala, da je 96 % anketiranih tržnikov zadovoljnih ali zelo zadovoljnih z ROI svojih trenutnih OOH marketinških kampanj, pri čemer so v povprečju zabeležili več kot 50-odstotno povečanje mesečnih prihodkov.
Vir: https://www.businesswire.com/news/home/20220914005125/en/96-of-Marketers-Achieved-ROI-Goals-with-Out-of-Home-Marketing-Campaigns-Says-New-Research

Te ugotovitve poudarjajo, da lahko strateška uporaba digitalnih OOH površin znatno izboljša učinkovitost oglaševalskih kampanj in poveča donosnost naložb.

Slovenski trg

V Sloveniji zunanje oglaševanje (OOH) predstavlja pomemben del oglaševalskega trga, čeprav njegov delež v primerjavi z drugimi mediji ostaja relativno majhen. Po podatkih družbe Mediana je v letu 2023 zunanje oglaševanje predstavljalo približno 3 % celotnega oglaševalskega kolača, pri čemer je televizija dominirala z 85-odstotnim deležem, tiskani mediji pa so zavzemali 5 %.
Vir: https://www.mediana.si/bruto-oglasevanje-v-letu-2023-s-4-odstotno-rastjo/

Trajnost in okoljski vpliv: Raziskave kažejo, da ima zunanje oglaševanje nižji ogljični odtis v primerjavi z drugimi mediji, kar ga postavlja kot bolj trajnostno izbiro za oglaševalce. To je pomemben dejavnik, saj podjetja in potrošniki vse bolj cenijo okolju prijazne prakse.
Vir: https://www.marketingmagazin.si/aktualno/zunanje-oglasevanje-je-trajnostni-zmagovalec