Raziskovalna hiša The Harris Poll ugotavlja, da digitalno zunanje oglaševanje presega druge medije pri pozitivnih odzivih in spodbudi nakupnih dejanj med potrošniki

simona — Fri, 07 Feb 2025 08:22:08 +0000

NEW YORK, 30. april 2024 /PRNewswire/ — Združenje za zunanje oglaševanje (OAAA), vodilna organizacija za industrijo zunanjega oglaševanja (OOH), je danes objavilo izjemne ugotovitve v raziskavi, ki jo je izvedel The Harris Poll. Raziskava o učinkovitosti digitalnega zunanjega oglaševanja (DOOH) razkriva njegovo neprekosljivo sposobnost pritegniti pozornost potrošnikov. Raziskava je pokazala, da kar 73 % potrošnikov pozitivno zaznava DOOH oglase. Najbolj izstopa ugotovitev, da potrošniki DOOH ocenjujejo kot medij, ki jih najbolj motivira k dejanjem nakupa, saj je 76 % nedavnih gledalcev DOOH oglasov navedlo, da so zaradi takšnega oglasa bolj pogosto posegali po oglaševanih izdelkih.

“Digitalno zunanje oglaševanje ne le pritegne pozornost potrošnikov, temveč tudi spodbuja k nakupni nameri, zaradi česar je nepogrešljivo orodje za naročnike, ki želijo pritegniti in vplivati na potrošnike,” je povedala Anna Bager, predsednica in izvršna direktorica OAAA. “Podjetja vse bolj prepoznavajo vrednost DOOH, kar se odraža v njegovi rasti. Dejansko je tretjina vseh izdatkov za OOH v letu 2023 šla za DOOH, letos pa je pričakovana dodatna 10-odstotna rast. Ti rezultati raziskave poudarjajo moč DOOH, ki bi moral ostati v ospredju marketinške strategije.”

Potrošniki imajo raje DOOH in ukrepajo zaradi njega

Raziskava je pokazala, da je DOOH postal najljubši in najbolj motivacijski medij za oglaševanje v primerjavi s konkurenčnimi mediji, zlasti med mlajšimi generacijami, prebivalci mest in uporabniki javnega prevoza.

“Naše ugotovitve kažejo, da je DOOH izjemno učinkovit oglaševalski medij, ki je hkrati privlačen in deljiv,” je povedal John Gerzema, izvršni direktor The Harris Poll. “DOOH ima očitno sposobnost spodbuditi potrošnike k dejanjem, vendar lahko, če je izveden dobro, zaživi tudi na družbenih omrežjih kot deljiva vsebina.”

Kar 73 % potrošnikov je izrazilo pozitivno mnenje o DOOH oglasih, kar bistveno presega druge oblike oglaševanja, kot so televizija/video (50 %), družbena omrežja (48 %), splet (37 %), avdio (32 %) in tisk (31 %). Poleg tega je raziskava pokazala, da je 80 % potrošnikov verjetno ukrepalo po ogledu DOOH vsebine, ki so jo ocenili kot zabavno (ustvarjalno, duhovito ali smešno) ali vizualno privlačno (živahno ali drzno). Prav tako je 71 % potrošnikov poročalo, da bi verjetno delili DOOH oglase svojih najljubših izdelkov ali blagovnih znamk.

DOOH je pokazal svojo moč pri spodbujanju potrošniških dejanj, saj je 76 % vprašanih navedlo, da so jih DOOH oglasi nedavno spodbudili k ukrepanju. Najpogostejša dejanja vključujejo: ogled video vsebin (38 %), obisk restavracij (36 %), nakupovanje v trgovinah (30 %), pogovore o oglasih (30 %) in obisk trgovin (29 %).

DOOH povečuje obiskanost trgovin in vpliva na nakupne odločitve

Raziskava je pokazala, da DOOH oglaševanje z usmeritvami ponuja jasen način za povečanje prometa v trgovinah, večjo vidnost blagovnih znamk, boljše vključevanje strank in večjo prodajo.

30 % potrošnikov je nedavno opazilo oglase, ki dajejo smernice do trgovin, pri čemer jih je 51 % nato obiskalo oglaševano podjetje. Še bolj presenetljivo je, da je kar 93 % tistih, ki so obiskali trgovino po ogledu takšnega oglasa, opravilo nakup, kar poudarja konkretne poslovne rezultate, ki jih DOOH oglasi prinašajo.

Večina potrošnikov ocenjuje kontekstualni DOOH kot uporaben

Raziskava je razkrila, da so dinamične oglaševalske vsebine, ki ponujajo posebne ponudbe, kot so prilagojene trenutnim vremenskim razmeram ali časovno omejeni popusti, ključne za pritegnitev pozornosti potrošnikov in spodbujanje ukrepanja.

Kar 86 % potrošnikov ocenjuje oglase s posebnimi ponudbami za živila kot koristne, medtem ko jih 84 % enako meni za oglase z restavracijskimi ponudbami. Tudi oglaševanje, ki se odziva na vreme, izstopa, saj 81 % vprašanih meni, da so oglasi s ponudbami, povezanimi s trenutnimi vremenskimi razmerami, zelo pomembni in koristni.

“Poleg tega časovno občutljive promocije močno odmevajo pri potrošnikih, saj jih 80 % meni, da so oglasi s časovno omejenimi ponudbami hrane, pijače ali oblačil uporabni,” je dejala Bager.

Raziskava, ki jo je izvedel The Harris Poll za OAAA med 2. in 9. aprilom 2024, je zajela 1.023 odraslih v ZDA, starih med 18 in 64 let. Vzorec je bil prilagojen, da odraža splošno javnost ZDA glede na starost, spol, raso/etnično pripadnost, regijo, dohodek, velikost gospodinjstva in zaposlitev. Študija “Učinkovitost digitalnega zunanjega oglaševanja” je bila sponzorirana s strani Fundacije za raziskave in izobraževanje o zunanjem oglaševanju (FOARE).

Vir: New Study Finds Digital Out of Home Advertising Surpasses Other Media in Driving Favorability and Action Among Consumers – OAAA

dooh – INSmedia

Raziskovalna hiša The Harris Poll ugotavlja, da digitalno zunanje oglaševanje presega druge medije pri pozitivnih odzivih in spodbudi nakupnih dejanj med potrošniki

Potrošniki imajo raje DOOH in ukrepajo zaradi njega

DOOH povečuje obiskanost trgovin in vpliva na nakupne odločitve

Večina potrošnikov ocenjuje kontekstualni DOOH kot uporaben