Sodelovanje znotraj določenih industrij v Združenem kraljestvu na področju zunanjega oglaševanja, ki združuje rezultate 65 kampanj med marcem in septembrom 2020, razkriva, da so oglaševalci, ki so nadaljevali z vlaganjem v zunanje oglaševanje, dosegli dobre rezultate, vključno s povprečno 51-odstotnim povečanjem prepoznavnosti oglasov in 16-odstotnim povečanjem nakupne namere.
Tudi primerjava teh številk s tistimi, opaženimi pred omejitvami zaradi epidemije, kaže, da se učinkovitost kampanj zunanjega oglaševanja v tem obdobju ni zmanjšala, kar odraža vrnitev pomembnega občinstva na mestne ulice, v nakupovalna središča in ob ceste v poletnih mesecih.
Raziskave, ki so jih izvedli JCDecaux, Talon, Kinetic, Posterscope, Rapport in Global, ter so jih podprli industrijsko oddelki za zunanje oglaševanje Outsmart, so zajemale kampanje, ki so uporabljale različna oglaševalska mesta ponudnikov zunanjega oglaševanja. Študija ne prikazuje le, da so bili oglasi na prostem iz kategorij, kot so avtomobilizem, FMCG in trgovina na drobno, opaženi in so pustili vtis, temveč so se tudi prenesli v fizična dejanja, saj so pri potrošnikih spodbudili pozitivne akcije v zadnji fazi marketinškega lijaka.
Skupni rezultati kampanj so pokazali spremembe v scenarijih testiranja in nadzora za blagovne znamke:
- +51 % povečanje takojšnje prepoznavnosti
- +51 % povečanje prepoznavnosti oglasov
- +3 % povečanje premisleka
- +16 % povečanje nakupne namere