Digitalizacija zunanjega oglaševanja (DOOH): V Sloveniji se povečuje zanimanje za digitalno zunanje oglaševanje. Podjetja ponujajo različne digitalne oglasne rešitve z namenom povečanja zaznave oglasnih sporočil med potrošniki in povečanje ROI za oglaševalca. Digitalni zasloni omogočajo prilagajanje oglasnih vsebin v realnem času, kar povečuje učinkovitost kampanj.
Digitalizacija zunanjega oglaševanja (DOOH) lahko znatno poveča donosnost naložb (ROI). Študija, ki jo je izvedlo podjetje Broadsign, je pokazala, da lahko povečanje proračuna za DOOH prinese do 27-odstotno povečanje ROI, zlasti v kombinaciji z drugimi kanali, kot sta digitalno oglaševanje in televizija.
Vir: https://broadsign.com/blog/are-your-out-of-home-ads-working-measuring-roi-in-ooh/
Poleg tega je raziskava, ki jo je izvedlo podjetje OneScreen.ai, pokazala, da je 96 % anketiranih tržnikov zadovoljnih ali zelo zadovoljnih z ROI svojih trenutnih OOH marketinških kampanj, pri čemer so v povprečju zabeležili več kot 50-odstotno povečanje mesečnih prihodkov.
Vir: https://www.businesswire.com/news/home/20220914005125/en/96-of-Marketers-Achieved-ROI-Goals-with-Out-of-Home-Marketing-Campaigns-Says-New-Research
Te ugotovitve poudarjajo, da lahko strateška uporaba digitalnih OOH površin znatno izboljša učinkovitost oglaševalskih kampanj in poveča donosnost naložb.
Slovenski trg
V Sloveniji zunanje oglaševanje (OOH) predstavlja pomemben del oglaševalskega trga, čeprav njegov delež v primerjavi z drugimi mediji ostaja relativno majhen. Po podatkih družbe Mediana je v letu 2023 zunanje oglaševanje predstavljalo približno 3 % celotnega oglaševalskega kolača, pri čemer je televizija dominirala z 85-odstotnim deležem, tiskani mediji pa so zavzemali 5 %.
Vir: https://www.mediana.si/bruto-oglasevanje-v-letu-2023-s-4-odstotno-rastjo/
Trajnost in okoljski vpliv: Raziskave kažejo, da ima zunanje oglaševanje nižji ogljični odtis v primerjavi z drugimi mediji, kar ga postavlja kot bolj trajnostno izbiro za oglaševalce. To je pomemben dejavnik, saj podjetja in potrošniki vse bolj cenijo okolju prijazne prakse.
Vir: https://www.marketingmagazin.si/aktualno/zunanje-oglasevanje-je-trajnostni-zmagovalec