Blagovne znamke lahko optimizirajo medije z manjšimi spremembami v porabi
Washington, DC – Nova študija, ki jo je objavilo Združenje za zunanje oglaševanje Amerike (Out of Home Advertising Association of America – OAAA), razkriva, da lahko manjša prerazporeditev obstoječih medijskih proračunov v zunanje oglaševanje (OOH) vodi do znatnih izboljšav donosa na oglaševalska sredstva (ROAS) in ključnih meril uspešnosti blagovnih znamk.
“Ti rezultati kažejo na pomembno vlogo, ki jo ima zunanje oglaševanje v trenutni medijski mešanici, in poudarjajo, da je OOH medijski kanal, v katerega je bilo premalo vloženo,” je povedala Anna Bager, predsednica in izvršna direktorica OAAA. “OOH se odlično izkaže v vseh fazah nakupne poti potrošnikov, analiza pa kaže, kako lahko blagovne znamke izkoristijo to moč z manjšim odstotkom prerazporeditve svojih medijskih sredstev in dosežejo impresivne donose na svojo naložbo.”
Podjetje Benchmarketing, ki se ukvarja s strateško analizo učinkovitosti marketinga in je del Omnicom Media Group, je s pomočjo naprednega ekonometričnega modeliranja ocenilo vpliv dodatnih naložb v OOH na ROAS in ključne blagovne znamke v treh sektorjih: avtomobilska industrija, prehrambeni izdelki CPG in trgovine z živili.
Poročilo z naslovom Optimizacija medijskega načrta: analiza dodatnih vlaganj v OOH ugotavlja, da lahko oglaševalci v kategorijah avtomobilske industrije, prehrambenih izdelkov CPG in trgovin z živili bistveno povečajo svoj skupni ROI, ne da bi povečali obstoječe proračune, preprosto z rahlim povečanjem deleža sredstev za OOH in zmanjšanjem proračuna za medije, ki so preveč investirani in presegajo optimalno točko, običajno TV in digitalni kanali.
Raziskava podpira postopni pristop k prerazporeditvi proračuna. Z majhnim, strateškim povečanjem sredstev za OOH lahko oglaševalci dosežejo skoraj optimalno učinkovitost medijskega načrta, ne da bi bistveno spremenili ali povečali skupno porabo. Študija je ugotovila, da začetno povečanje OOH prinaša največji delež dodatnega prihodka in izboljšanja meril uspešnosti blagovnih znamk.
Poročilo vsebuje podrobno analizo, kako dodatne naložbe v OOH vplivajo na uspešnost kampanj, vključno z naslednjimi ključnimi vpogledi:
Analiza modeliranja: Povečanje deleža za OOH prinaša visoke ROAS dobičke
- Avtomobilska industrija: Povečanje deleža za OOH z 1 % na 2 % lahko vodi do dodatnih 52,1 milijona USD prihodkov iz medijskega načrta, kar predstavlja 75 % celotnega izboljšanja.
- Trgovine z živili: Povečanje deleža za OOH z 8 % na 14 % lahko prinese dodatnih 16,04 milijona USD prihodkov, kar predstavlja 61 % celotnega izboljšanja.
- Prehrambeni izdelki CPG: Povečanje deleža za OOH s 5 % na 6 % lahko prinese dodatnih 2,42 milijona USD prihodkov, kar predstavlja 70 % celotnega izboljšanja.
Ker se oglaševalska krajina nenehno razvija, je zunanje oglaševanje vse bolj ključen kanal za vplivanje na vedenje potrošnikov skozi celoten nakupni proces, saj spodbuja povečanje prodaje, prepoznavnosti blagovne znamke, razmislek in nakupne namere. Oglaševalcem se priporoča, da izkoristijo vpoglede iz te študije za optimizacijo svojih medijskih načrtov in s tem povečajo učinkovitost ter donosnost svojih naložb.