Skoraj 80 % potrošnikov se je v zadnjih 60 dneh srečalo z oglasi na zunanjih površinah (OOH), kaže nova raziskava OAAA in Morning Consult.
WASHINGTON D.C. (9. marec 2023) – V svetu marketinga veliko pozornosti pritegnejo družbena omrežja, podkasti, oglasi v iskalnikih in oglasi, ustvarjeni z umetno inteligenco. Kljub temu pa pri pridobivanju potrošnikov prevladuje bolj tradicionalni medij: oglaševanje na zunanjih površinah (OOH). Po rezultatih nove raziskave, ki sta jo izvedla Out of Home Advertising Association of America (OAAA) in Morning Consult, devet od desetih odraslih (88 %) opazi oglase na zunanjih površinah, skoraj 80 % teh gledalcev pa se na oglas odzove, kaže anketa iz novembra 2022, ki je zajela 1.461 odraslih.
Potrošniki se odzivajo na OOH oglase
Medtem ko večina oglasnih formatov prekinja potrošniško izkušnjo, oglaševanje na zunanjih površinah organsko prodira v pot potrošnika in dopolnjuje njegovo izkušnjo. Zato ni presenetljivo, da je ta format prejel višjo neto priljubljenost kot vse oblike digitalnih medijev, radio, podkasti in pretočna avdio vsebina. Med vsemi vrstami oglasov so bile prav plakatne površine najbolj priljubljene.
To priljubljenost potrjujejo različni načini, na katere potrošniki opazijo in sodelujejo s tem medijem. Od 88 % potrošnikov, ki opazijo oglase na zunanjih površinah, jih je 78 % nedavno tudi aktivno reagiralo. Več kot tri četrtine (76 %) je uporabilo mobilno napravo, da bi izvedeli več o izdelku, predstavljenem v oglasu, nekaj več kot polovica (51 %) je s pomočjo mobilne naprave iskala več informacij o oglaševalcu, 43 % pa je opravilo nakup prek spleta.
Mnogi oglasi na zunanjih površinah se nato preselijo na splet in s tem razširijo doseg kampanj. Ena od sedmih oseb je namreč fotografirala oglas in ga delila na družbenih omrežjih.
Med 30 % odraslih, ki so pred kratkim opazili oglas, ki je ponujal navodila do trgovine ali podjetja, jih je 43 % obiskalo trgovino, podjetje ali restavracijo v 30 minutah po ogledu oglasa, 78 % teh obiskovalcev pa je opravilo nakup.
“Oglaševanje na zunanjih površinah ima ogromen, geografsko edinstven doseg, saj potrošnike dosega v pravem trenutku in izboljšuje njihovo izkušnjo,” pravi Anna Bager, predsednica in izvršna direktorica OAAA. “Od plakatov vseh velikosti in vrst, do avtobusnih postajališč, prometnih sistemov, oglasov v kinodvoranah ter digitalnih zaslonov na športnih stadionih – oglaševanje na zunanjih površinah povečuje prepoznavnost blagovnih znamk in prinaša odlične poslovne rezultate.”
Vključenost je ključnega pomena
Rezultati raziskave so tudi poudarili pomen ustvarjanja oglasov na zunanjih površinah, ki odražajo vse bolj multikulturno prebivalstvo. Skoraj šest od desetih temnopoltih, azijskih in hispanoameriških potrošnikov je dejalo, da bodo veliko bolj ali nekoliko bolj verjetno opazili oglas na zunanjih površinah, ki odraža njihovo kulturno identiteto, v primerjavi s približno enim od štirih belih odraslih.
“Ključno je, da se blagovne znamke zavzamejo za vključujoč pristop pri oglaševanju,” pravi Bager. “To presega zgolj zastopanje manjšinskih skupin v kampanjah in vključuje tudi zaposlovanje raznolikih ekip za snovanje in ustvarjanje oglasov.”
Poraba za oglase v porastu
V zadnjem času beležimo rast porabe za oglaševanje na zunanjih površinah. V tretjem četrtletju leta 2022 se je oglaševalski prihodek povečal za 11 % v primerjavi s prejšnjim letom in dosegel 1,94 milijarde dolarjev, kažejo raziskave OAAA. Apple, McDonald’s, Samsung, Amazon, Google, Paramount+, American Express, T-Mobile, Panera in Dunkin so bili med desetimi največjimi oglaševalci v tem obdobju.
Vir: https://oaaa.org/news/out-of-home-ads-drive-real-world-action/